发布时间：2020-04-01 22:34:00 来源：JASON 点击：
上海彦生广告2009年正式与上海地铁运营信息有(yǒu)限公司签订上海地區(qū)地铁联播网媒體(tǐ)客户开发合作协议！
当经济社会由生产导向型的商(shāng)品大众化时代进入消费导向型的小(xiǎo)众化时代后，媒體(tǐ)广告的重心也从"消费者请注意"模式发展至"请注意消费者"模式，作為(wèi)广告受众的消费者的特征成為(wèi)重点。由于地铁网络通常覆盖整个市區(qū)，包含上百个站点。城市中不同地區(qū)其各自的功能(néng)不同，从而位于不同地區(qū)的地铁各个站点也有(yǒu)着自身不同的特征。故此企业在投放地铁广告时，有(yǒu)必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征，精心挑选何处是其目标受众群聚集區(qū)，才能(néng)达到广告效果最大化。其中较為(wèi)有(yǒu)效的研究手段是包括商(shāng)业、文(wén)化、居住特征指数在内的地铁商(shāng)业环境地理(lǐ)指数（MCGI）数据挖掘工具，既能(néng)够直接分(fēn)析各站点商(shāng)业环境，又(yòu)能(néng)够从侧面反映出各站的人流构成特征，通过细致的分(fēn)析找出符合企业广告投放目标的站点组合。比如在北京投放某种酸奶新(xīn)产品的促销广告，國(guó)贸等繁华商(shāng)业站点未必是最佳选择，通过分(fēn)析找出的天通苑、回龙观、古城等居住特征明显的站点以及主要人流出口，由此形成的站点组合进行投放效果更优。
而对于品牌形象类的投放，则需要通过数据挖掘，分(fēn)析出对应目标受众群乘車(chē)途径规律，形成包括受众来源的居住群、受众出行目标的商(shāng)務(wù)群及途径站在内的站点套装组合，并结合不同的媒體(tǐ)形式对受众形成"全程接触点式"展示（即在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经的、与媒體(tǐ)关键的接触点上组合广告投放，对受众实施影响），其广告效果会更理(lǐ)想。
其次，企业在选择地铁广告时，有(yǒu)必要重视地铁广告受众的主流构成。根据我们的研究显示，地铁媒體(tǐ)所覆盖的主流群體(tǐ)為(wèi)城市白领阶层，这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的體(tǐ)现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此适合白领阶层消费的产品与服務(wù)在地铁广告媒體(tǐ)领域具备广阔的发展空间，而比如针对高端成功人士的奢侈品如顶级汽車(chē)品牌等就不适合地铁媒體(tǐ)，针对中老年的保健养生品同样也不适合地铁媒體(tǐ)。
再者，地铁媒體(tǐ)本身丰富多(duō)彩，包含了多(duō)种媒體(tǐ)形式，既有(yǒu)传统的灯箱、贴画等，也有(yǒu)LED、PDP、LCD等数字新(xīn)媒體(tǐ)，各有(yǒu)各自的特点。比如大面积的墙贴、玻璃贴等能(néng)够组合成视觉冲击力强大的主题站厅、站台；灯箱覆盖范围大，反复提示效应强；LED大屏色彩绚丽、动态视听效果强悍；LCD電(diàn)视则更适合"寓意于境"式的新(xīn)媒體(tǐ)剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当根据自身的广告战略选择适合自身的媒體(tǐ)形式，才能(néng)实现广告效果最大化。
上一篇：第一页