欢欢喜喜的过了个春节，各个行业摩拳擦掌的准备大干一番，但突如其来的疫情停止了一切，也让对新(xīn)年的畅想变成了幻想，浓厚的新(xīn)春气氛却被新(xīn)型冠状病毒的紧张疫情所取代。受疫情影响，學(xué)校延迟开學(xué)，企业延迟复工。突如其来的“新(xīn)冠”不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了很(hěn)大的影响。
冲击最大的应属第三产业，尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作為(wèi)一个提供中间服務(wù)的行业受到的影响也不会小(xiǎo)，但事情总是两面：
1.大多(duō)品牌项目搁置延期，投放合作受到影响广告主会选择暂缓营销计划。
2.疫情冲击下，大部分(fēn)广告主广告需求下降，广告投入随之减少
因為(wèi)疫情的影响，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣。在此情况下，广告主减少投入预算随之减少。
3.中腰部KOL将成為(wèi)广告主优先考虑的对象
受疫情影响在预算不够的情况下，广告主更注重精准有(yǒu)效的营销传播，深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成為(wèi)广告主的第一选择。
4.疫情期间短视屏高关注度影响度，短视频营销迎来短期高速增長(cháng)
5.自媒體(tǐ)行业或迎来新(xīn)机遇
疫情期间自媒體(tǐ)成為(wèi)百姓重要发声渠道。部分(fēn)自媒體(tǐ)通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注，尤其是健康、医疗、地方服務(wù)等相关自媒體(tǐ)的关注人数和日常浏览量都大大增加，医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒體(tǐ)或迎来发展机会。
6.線(xiàn)上传播容易被无限放大乱象丛生，線(xiàn)下项目迎来利好，传统媒體(tǐ)将迎来机遇
長(cháng)期居家游戏、線(xiàn)上教育、知识付费等線(xiàn)上项目让大家感觉虚幻和疲倦，人们渴望真实和亲近自然，人们的目光更愿意转向線(xiàn)下的海阔天空传统人们出行非線(xiàn)上媒體(tǐ)关注度将大幅提升的机会，给广告业带来了新(xīn)的机遇。
7.線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，两者界限越来越模糊
線(xiàn)上線(xiàn)下融合是老生常谈的内容。此次疫情，線(xiàn)下实體(tǐ)商(shāng)业大受打击，使得更多(duō)企业看到，線(xiàn)上平台相比传统線(xiàn)下有(yǒu)更加灵活的服務(wù)模式。但缺乏传统媒體(tǐ)的存在感和严肃性，而且線(xiàn)上营销其实是对品牌的一种消耗，进一步让企业意识到只有(yǒu)線(xiàn)上線(xiàn)下紧密结合，才能(néng)做好品牌和销售兼顾增强用(yòng)户粘性。
8.专注路演、快闪店(diàn)、沙龙、峰会等形式的線(xiàn)下营销活动将受到影响或无法举办
影视娱乐行业，KTV等娱乐场所基本停止营业，文(wén)化演出基本全停，線(xiàn)下营销面临巨大空白。
10.疫情过后，户外广告将迎来爆炸式增長(cháng)！
受疫情影响，外出人群大幅下降，使得公交、地铁、商(shāng)场等场所的户外广告价值大大被限制。疫情被压抑的需求一旦释放，客户会迎合这份冲向自然的需求越来越注重户外投放，線(xiàn)上泡沫将被刺破！
11.疫情之后，品牌将更重视社会责任
此次疫情中，品牌担负起社会责任显得尤為(wèi)重要，越来越多(duō)品牌开始将自身的品牌价值和社会责任联系在一起。
12.热点营销迎来转变
曾几何时，“无热点，不营销”成為(wèi)很(hěn)多(duō)营销人的法则。此次疫情虽為(wèi)全民(mín)关注一大热点，但其敏感性让很(hěn)多(duō)广告人反思热点营销的可(kě)行性，刻意营造、哗众取宠的热点会有(yǒu)所减少。
此刻的疫情危机，让广告业真正充满了“危险”和“机遇”。毫无疑问，短期来看疫情将导致大量项目的滞后，影响到与广告主的正常合作。与此同时，也催生了不少新(xīn)的商(shāng)业机会，“要加入广告业，就要了解这个行业常常受挫，但每人处理(lǐ)方式不同，没有(yǒu)方法告诉应该如何处理(lǐ)，如果要来，要做好准备。”
在这段艰难的日子里，不止是广告人，彦生地铁广告希望每个行业的你，都能(néng)挺过来。最后，希望疫情尽快过去。上海加油！
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