传统媒體(tǐ)和新(xīn)媒體(tǐ)资源在新(xīn)环境下如何科(kē)學(xué)搭配
发布时间：2022-07-06 14:05:10 来源：彦生广告 点击：
从事广告业務(wù)10多(duō)年，对于新(xīn)媒體(tǐ)没有(yǒu)太多(duō)的发言权，但对于传统媒體(tǐ)我还是有(yǒu)部分(fēn)认识，综合多(duō)年来自己學(xué)习和经验的积累，发表一些我个人对上海媒體(tǐ)格局的一些浅显的看法
所谓传统
无非基于原先的電(diàn)视、报纸、杂志(zhì)、電(diàn)台、户外等一些主要媒體(tǐ)基础上另外又(yòu)产生的多(duō)种形式和阵地的补充性媒體(tǐ)形式如：地铁、社區(qū)等，媒體(tǐ)形式有(yǒu)古老的纸质平面进而随之新(xīn)技术的革命衍生的LED屏，但这些媒體(tǐ)的有(yǒu)个共性优点和缺点
1、共性优点：那就是大众视野，权重高对品牌提升非常有(yǒu)用(yòng)，而且覆盖群體(tǐ)比较均匀。
2、共性缺点：就是传达區(qū)域局限且对受众的主动性比较薄弱，且投放缺少科(kē)學(xué)的投放效果评估。
社会发展和媒體(tǐ)人发掘，在传统媒體(tǐ)形式路径上又(yòu)往受众的身边进一部推进而衍生了公共交通（地铁、公交）以及社區(qū)楼宇的广告形式,以来满足客户营销策略的不同需求，进一步拉近了产品广告与受众的距离。组合型的投放似乎已经形成了有(yǒu)效的闭环。但后来网略以及移动终端的发展彻底的颠覆了媒體(tǐ)广告战场的阵地，从此传统媒體(tǐ)方式就像多(duō)國(guó)战争场上将军身边挥舞的大旗，是品牌的气势和信念，是魂魄。而互联网终端却是厮杀的前沿阵地
新(xīn)媒體(tǐ)線(xiàn)上
新(xīn)媒體(tǐ)是个浩瀚的海洋，就像我上面说的是个多(duō)國(guó)厮杀的前沿阵地，那是个直接决定胜负的地方也是个绞肉机，从而会产生最大化的消耗，且里面变换莫测投入也容易失控，具體(tǐ)耗费大量的投放也许只是看了一场刀(dāo)光剑影，，没有(yǒu)清晰的策略和强有(yǒu)力的信念支撑很(hěn)难在浩瀚的战场中突出自己赢得战场，但网略大潮又(yòu)致使商(shāng)家不得不冲入战场，信息技术和网略科(kē)技的进步，让每一位士兵都成為(wèi)了一个信息搜集单元，后台的强大数据分(fēn)析能(néng)力，也能(néng)让你了解你战场的每一步得失，但信息技术的壁垒和后天可(kě)操作性又(yòu)让大数据分(fēn)析结果显的又(yòu)那么虚幻，网略新(xīn)媒體(tǐ)投放的共性优点和缺点总结為(wèi)：
1共性优点：广告传播精准，投放受众主动性强，表现形式多(duō)样且职能(néng)化。
2共性确缺点：广告费用(yòng)消耗大且选择途径繁多(duō)，时效性短，广告干扰度高，对品牌消耗较大。
基于传统媒體(tǐ)和新(xīn)媒體(tǐ)资源的优缺点，我个人认為(wèi)传统媒體(tǐ)依然有(yǒu)强大的存在感和优势尤其对品牌的建设和提高，对品牌在客户消费权重对心里影响上有(yǒu)是一个很(hěn)好的加分(fēn)，结合新(xīn)媒體(tǐ)線(xiàn)上的精准投放才是一个良性循环的投放法则！
新(xīn)媒體(tǐ)资源的分(fēn)析可(kě)能(néng)总结比较粗糙浅显，欢迎指正交流 彦生广告！
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