7月27日，达达集团联合中國(guó)连锁经营协会、京东消费及产业发展研究院发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，2021年至2025年，即时零售开放平台模式预计将持续51%的年复合增速，预计到2025年突破万亿门槛，达到约1.2万亿元(人民(mín)币，下同)的市场规模。

　　美团研究院院長(cháng)来有(yǒu)為(wèi)27日接受中新(xīn)社采访时指出，疫情期间，消费者的活动范围较以前有(yǒu)所收缩，線(xiàn)上消费、本地消费行為(wèi)明显增加，線(xiàn)上消费习惯进一步养成。即时零售是以即时配送體(tǐ)系為(wèi)基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新(xīn)业态和消费新(xīn)模式，具有(yǒu)線(xiàn)上線(xiàn)下(31.850, 0.54, 1.72%)高度融合、配送流程周期较短等特征。

　　中國(guó)连锁经营协会数据显示，2021年，中國(guó)Top100超市線(xiàn)上销售规模近1000亿元，比上年增長(cháng)了40%。其中，近四成样本企业線(xiàn)上销售占比达6%以上。美团数据显示，今年1月至5月，商(shāng)超百货等各类实體(tǐ)零售门店(diàn)線(xiàn)上订单额增長(cháng)了70%。

 

　　即时零售市场的增長(cháng)潜力，吸引不少传统零售企业布局。近日，在中國(guó)拥有(yǒu)2.8万多(duō)家门店(diàn)的美宜佳正式发布美宜佳优选APP，旨在打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體(tǐ)化的新(xīn)一代購(gòu)物(wù)平台。截至6月30日，美宜佳优选会员总数已突破5000万名。

 

　　“我们建立電(diàn)商(shāng)平台，是希望掌握顾客的消费偏好，更好地服務(wù)自己的用(yòng)户，同时借助大数据让门店(diàn)做到精准化运营，最终打造以门店(diàn)為(wèi)中心的周边社區(qū)服務(wù)平台。目前，美宜佳优选已与超过500个头部品牌达成合作。”美宜佳优选平台业務(wù)负责人说。

 

 

 

　　7-Eleven中國(guó)董事長(cháng)严茜在一次公开活动上表示，大环境的改变，使得消费者居家场景和时间变多(duō)，需求也有(yǒu)所改变，未来将在外卖等即时零售战略上重点发力。

 

　　广东亚太電(diàn)子商(shāng)務(wù)研究院院長(cháng)陈海权表示，中國(guó)零售业線(xiàn)上線(xiàn)下销售渠道融合已成為(wèi)一种趋势，传统零售业数字化转型涉及人、货、场，如果依托店(diàn)铺做销售，線(xiàn)下门店(diàn)可(kě)能(néng)会朝仓店(diàn)一體(tǐ)化发展，需要企业具有(yǒu)数据算力、客户需求把握能(néng)力和配送能(néng)力，做好供需匹配。

　　来有(yǒu)為(wèi)指出，未来即时零售的发展，要回归零售的本质，一方面要看其是否更好地满足消费者“多(duō)、快、好、省”的需求，让更多(duō)的消费者愿意為(wèi)获得这种便利的服務(wù)而付费；另一方面，还要看这种新(xīn)的商(shāng)业模式能(néng)否有(yǒu)比较好的盈利模型，主要参与者能(néng)否做好成本效益的把控，这也决定了未来的即时零售市场结构和整體(tǐ)规模。