宝马i品牌第二波攻势 iX3难成破局者

来源:财经网作者:张晨伟2020-09-24 16:59
分享到:
导语

没有选择开发新的纯电平台,降低成本采用兼容平台,也同样降低消费者购入门槛,看似找对了解决方案。

宝马iX3开启预售,或难扮演破局者角色。

2020年秋天,在华晨宝马沈阳大东工厂,宝马首款纯电动SUV车型iX3首发,两个版本预售价分别为47万元和51万元。

1

表面看,iX3是宝马集团畅销SUV X3的纯电版;背后含义,iX3代表了宝马i品牌的“再开始”。

不过,iX3也影射出宝马的“i”品牌已经名不副实。

高开低走的宝马i

2011年,宝马发布了全新子品牌“宝马i”;三年后,i品牌带着两款车型入市,宝马i3、i8。

宝马i3代表了“城市通勤利器”,以城市通勤为主,续航里程不用太高,于是宝马将纯电作为核心动力总成。

宝马i8则选择了一个插电混合动力的形式,保证了出众性能,同时有高续航和补能适应性,还有着小型车一样的超低能耗,i8搭载了3缸1.5T发动机。

两款车,在车身方面大面积引入了碳纤维加强合成一体成型材料,至今也能算上是行业内少有的举动,在量产车上大面积使用碳纤维材质。

有人认为,宝马i品牌的两款产品没有在商业上大获成功;宏大的战略规划、完善的研发体系和品牌影响力,却没能换来美好结局。原因在于,选对了方向但没拿出正确的解决方案。

过去10年中,电动车领域最成功的无疑是特斯拉。相比之下,耗费巨资开辟全新子品牌,高举创新、环保两杆大旗的宝马i,结结实实的输给了加速更快、电池容量更大、车型尺寸更大的特斯拉。

2020年,宝马宣布宝马i8在4月中旬停产,上市六年总销量仅为2万辆;宝马i3也将在2024年停产,并且不会推出换代车型。

从市场结果来看,毫无疑问,更多消费者用钱包投票给了特斯拉。

向市场需求妥协的产物

宝马iX3,可以看作是宝马电气化第二波攻势的开端,但它并不是该品牌最终形态的产品。

这几年,油改电已经被电动车行业污名化,由此引发了一种误解,外形一样的燃油车推出的电动版本,就会被定义为“油改电”。

简单来讲,油改电是先有的燃油版车型,之后工程师基于燃油版车型平台改动推出了电动版车型。典型的油改电包括高尔夫e纯电版和前几年不少自主品牌电动车。

而油电兼容,在设计这种平台时,工程师已经考虑了后续会采用燃油、纯电甚至混合动力等不同驱动形式。宝马的CLAR平台采用的就是这种方式。

iX3就是基于CLAR平台的产物,后续宝马i也会在5系、7系等各种新品上做类似应用。

兼顾,必然会带来一定的妥协和平衡,油电兼容平台在开发时留给工程师的界限,显然不如纯粹的纯电平台那么理想。

在最大限度提升电池包容量、扩大车内乘坐空间、造型创新等方面,纯电平台是最佳的选择,但真要这么做只能得到最佳的产品力。

目前,电动车销量规模在乘用车市场的份额占据较少。而车企单独开发纯电平台的投资费用,最终也要分摊到销量有局限性的电动车上,也就是消费者要为之买单。

如果iX3没有采用油电兼容,反而采用了一个全新开发的纯电平台,同样的尺寸和稍好一些的空间表现以及续航里程,售价再拉高几万块钱,愿意买单的人或许会变得更少。

iX3不会是宝马的破局者

从旁观者角度看宝马i品牌的第二波攻势,iX3绝对不是成为“破局者”的那个车型。

在新能源市场中,宝马还没有拿出更有实力或卖点的产品。

现在回看宝马i品牌第一波攻势,将电动车定义为“城市通勤利器、逃离城市利器”两大主流形态,宝马押对了大方向。

再看第二波攻势,没有选择开发新的纯电平台,降低成本采用兼容平台,也同样降低消费者购入门槛,看似找对了解决方案。

但在iX3身上,没有找到突出的卖点。市场需要一个与众不同的宝马i品牌产品,一个属于下一个时代的新能源车型,不过从现在来看iX3显然不是这样一款车型。

总结:

面对正在“野蛮生长”的特斯拉和传统车企电动化的趋势,对于宝马而言,用iX3再次开启i品牌的电动化攻势,宝马急需让iX3成为一款走量的车型渗透进电动化市场中。

编辑:潘磊
分享到: www.98msc.com

相关新闻

新闻爆料

010-85657396
最新推荐
极星任命内森·福肖为中国区CEO和亚太区负责人

在年底之前,“极星空间”将增加到45个,还...

江淮汽车混改获批 “过度依赖”大众利弊相倚

大众汽车集团在华投资的力度让业界看好江淮...

名爵加速国内市场布局 百万级年销目标略显“激进”

百万级的销量目标对于目前的名爵来说,仍有...

  • 热门排行
  • 大家喜欢
申博登录网址登入 太阳城申博桌面安装版下载 太阳城申博官网登入 申博游戏手机版登入 申博游戏手机版登入 www.98tyc.com
菲律宾申博电子游戏直营网 菲律宾太阳成娱乐管理网 申博游戏端登入 太阳城申博代理加盟 www.10086msc.com 菲律宾申博娱乐官网
申博sunbet登入 申博代理网登入 www.66js.com www.44msc.com 申博官网下载中心直营网 菲律宾申博直营网